Понятие рыночной структуры. Основные правила рыночных структур
В какой бы рыночной структуре не действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:
- Следует ли оставаться в деле или прекратить существование?
- Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?
Первый вопрос актуален для убыточной фирмы, когда TR < TC . Для такой фирмы цель — минимизация убытков. С учётом этой цели принимается решение о ликвидации фирмы. При полном закрытии производства издержки фирмы составят величину TFC (постоянные издержки), т.е. фирма должна расплатиться по всем своим обязательствам (аренда, кредит, страховые взносы и т.д.). И только после того, как фирма рассчитается, она может решать вопрос о прекращении деятельности.
Однако если (TR — TC) < TFC , то целесообразно продолжать производство, т.к. это минимизирует убытки, но если (TR — TC) > TFC , то выгоднее расплатиться по своим обязательствам и закрыть производство.
Продолжая производство, фирма увеличивает переменные издержки, но, если они при этом покрываются доходом от реализации (TR > TVC), то предприятию нужно продолжать производство.
Фирма должна прекратить производство, если TR < TVC . Это правило закрытия (банкротства). Сформулируем его по-другому:
Если TR > TC , то фирма получает прибыль. Значит, она должна решать второй вопрос (максимизация прибыли). Увеличивая производство, фирма сравнивает затраты на производство дополнительной единицы продукции (MC) и выручку от ее продажи (MR — предельный доход). Пока расширение производства обеспечивает более быстрый рост дохода (по сравнению с затратами), фирма будет наращивать выпуск. Когда дополнительная единица продукции будет больше добавлять к издержкам производства, чем к доходу, фирма прекратит расширение выпуска.
Когда МC = MR , фирма достигает оптимального объема выпуска. Это — правило максимизации прибыли, не зависящее от типа рыночной структуры.
предыдущаяследующая